PBM Products, LLC, una empresa líder de fórmula para lactantes que abastece de fórmula para lactantes de marcas blancas a Walmart, Sam's Club, Target, Kroger, Walgreens y otros, recibió un veredicto favorable del jurado y una indemnización de USD 13,5 millones por su demanda por publicidad engañosa contra Mead Johnson & Co., la filial operativa de Mead Johnson Nutrition Company (NYSE: MJN) (?Mead Johnson?), los fabricantes de la marca nacional de fórmula para lactantes Enfamil® LIPIL® Infant Formula. Bristol-Myers Squibb es dueño del 83% de Mead Johnson.La acción judicial de PBM alegaba que Mead Johnson realizó campañas falsas y engañosas contra la marca blanca competidora de fórmulas para lactantes de PBM sugiriendo que no brindaban la misma nutrición que las marcas de Mead Johnson. Las fórmulas para lactantes de marca blanca de PBM cuestan hasta un 50% menos que Enfamil® LIPIL®. Los USD 13,5 millones en concepto de daños que adjudicó
PBM Products, LLC, una empresa líder de fórmula para lactantes que abastece de fórmula para lactantes de marcas blancas a Walmart, Sam's Club, Target, Kroger, Walgreens y otros, recibió un veredicto favorable del jurado y una indemnización de USD 13,5 millones por su demanda por publicidad engañosa contra Mead Johnson & Co., la filial operativa de Mead Johnson Nutrition Company (NYSE: MJN) (?Mead Johnson?), los fabricantes de la marca nacional de fórmula para lactantes Enfamil® LIPIL® Infant Formula. Bristol-Myers Squibb es dueño del 83% de Mead Johnson.
La acción judicial de PBM alegaba que Mead Johnson realizó campañas falsas y engañosas contra la marca blanca competidora de fórmulas para lactantes de PBM sugiriendo que no brindaban la misma nutrición que las marcas de Mead Johnson. Las fórmulas para lactantes de marca blanca de PBM cuestan hasta un 50% menos que Enfamil® LIPIL®. Los USD 13,5 millones en concepto de daños que adjudicó el jurado en el Tribunal de Primera Instancia de Estados Unidos para el Distrito Oriental de Virginia es uno de los más grandes concedidos en la historia por un caso de publicidad engañosa.
?El veredicto del jurado, compuesto por ciudadanos, confirma que las publicidades de Mead Johnson han sido engañosas al sugerir que hubiera una diferencia nutritiva entre nuestros productos de fórmula de marca blanca y los suyos, cuando de hecho la única diferencia significativa es el precio?, dijo el jefe ejecutivo de PBM, Paul B. Manning. ?A pesar de que Mead Johnson intentó infundir el miedo, los padres tienen la tranquilidad de que los productos de fórmula de PBM tienen la misma alta calidad y el mismo valor nutritivo que los de Mead Johnson?.
El juez del Tribunal de Primera Instancia de Estados Unidos, James R. Spencer, hizo público su fallo escrito en el día de ayer luego del veredicto del jurado del 10 de noviembre. Los fallos escritos del juez Spencer, prohíben permanentemente a Mead Johnson hacer cualquier declaración falsa concerniente a la fórmula para lactantes de PBM, esto incluye los alegatos que realizó Mead Johnson anteriormente en la publicidad de Enfamil que decía: ?Quizás sea tentador probar una marca blanca más económica, pero Enfamil LIPIL es la única marca cuyos beneficios para el desarrollo del cerebro y la vista se comprobaron clínicamente? y ?hay muchas otras formas de reducir los gastos del bebé sin sacrificar la nutrición?. El tribunal también ordenó a Mead Johnson retirar del dominio público todo material de publicidad o promoción que contenga estas y cualquier otra declaración falsa acerca de la fórmula para lactantes de marca blanca de PBM.
Los detalles del fallo y la demanda están publicados en Internet en su versión completa en:
Los suplementos nutritivos que se estudiaron en el caso son dos grasas, DHA (ácido docosahexaenoico) y AA (ácido araquidónico), que Mead Johnson denomina ?LIPIL®? sólo como una estrategia de comercialización y para promocionar como un estimulante del desarrollo del cerebro y la vista. La demanda de PBM se concentró en el envío por correo de Mead Johnson de una imagen de un pato de caricaturas muy borrosa a más de 1.600.000 padres, junto a una imagen nítida de lo mismo, lo que sugería que cualquier otra combinación de ingredientes que no fueran los de Enfamil LIPIL® es inferior y tendrá como resultado un desarrollo deficiente del cerebro y la vista. Otras partes de la campaña de publicidad engañosa consisten de declaraciones que aseguran que Enfamil LIPIL es la única que brinda beneficios comprobados para la mente y la vista de los lactantes y que comprar las fórmulas de marcas blancas es ?sacrificar la nutrición? en comparación con Enfamil.
PBM alegó con éxito que estas publicidades eran falsas y engañosas, especialmente debido a que las fórmulas para lactantes de marca blanca de PBM tienen las mismas sustancias nutritivas y en los mismos niveles que Enfamil. Las fórmulas para lactantes de PBM están elaboradas con contenido de DHA y AA y provienen del mismo proveedor y en cantidades equivalentes o superiores al Enfamil LIPIL® de Mead Johnson.
Con este veredicto finaliza la tercera oportunidad en la que PBM Products ha demandado a Mead Johnson con alegatos de publicidad engañosa. En las ocasiones anteriores Mead Johnson admitió haber realizado declaraciones falsas acerca de los productos de PBM. También es el primer caso de publicidad engañosa que se concentra en el aspecto de los ingredientes nutritivos DHA y AA en la fórmula, que se introdujeron en el mercado en 2003 y que muchas marcas han convertido en ingredientes básicos en los últimos años como componentes clave para el desarrollo de lactantes.
?La decisión del jurado debería enviar un mensaje claro e importante a Mead Johnson en cuanto a la forma en que realiza la comercialización y las publicidades de sus marcas?, dijo Manning. ?Esta demanda también demuestra nuestro total compromiso con la defensa de nuestros productos y las marcas valiosas de nuestros socios de venta minorista?.
?Como padre y partidario de la investigación médica sobre la infancia, considero mi responsabilidad asegurar a nuestros clientes que los productos que elaboramos son saludables y nutricionalmente equivalentes a marcas como Enfamil® LIPIL®. Es importante, sobre todo ahora, que los padres sepan que hay fórmulas de marca blanca más económicas, pero muy nutritivas, que brindarán el mismo beneficio a sus hijos que cualquier producto de fórmula de marca nacional?, agregó Manning.
El mercado de fórmula para lactantes en Estados Unidos se calcula en USD 3.400 millones y el mercado global se calcula en USD 7.900 millones.
Todas las fórmulas de PBM, de hecho todas las fórmulas para lactantes de Estados Unidos, deben cumplir con las rigurosas normas de la Administración de Drogas y Alimentos(FDA, Food and Drug Administration) de Estados Unidos, conforme a la Ley de Fórmula para Lactantes de 1980. Esta legislación confirió a la FDA la autoridad de asegurarse de que todos los productos de fórmula para lactantes que se vendan en Estados Unidos brinden los niveles necesarios de los nutrientes considerados fundamentales para el crecimiento de bebés saludables. Para obtener más información, visite este vínculo de la FDA:
PBM Products fue representado por el estudio jurídico Kramer Levin Naftalis & Frankel LLP. Los socios especialistas en publicidad del estudio, Harold P. Weinberger y Jonathan M. Wagner en Nueva York, fueron los líderes del equipo.
Acerca de PBM
PBM es de propiedad privada y tiene su sede en Gordonsville, Virginia. Las empresas PBM se especializan en la elaboración, la distribución y la comercialización de productos alimenticios, nutritivos y farmacéuticos de consumo. Para obtener más información, visite: http://cts.businesswire.com/ct/CT?id=smartlink&url=http%3A%2F%2Fwww.pbmproducts.com&esheet=6112210&lan=es_AR&anchor=www.pbmproducts.com&index=8&md5=96074c1692c369500ad19d707ea5e7b8.
Enfamil® LIPIL® son marcas registradas de Mead Johnson & Co.
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